揭西縣以生態筑基深入推進“文旅活縣”

黃滿寨瀑布已成為揭西文旅的一張亮麗名片，吸引著眾多游客。林碧鴻 攝

　　母親河榕江靜靜流淌，孕育了揭西鐘靈毓秀的山水景色、潮客交融的文化底蘊和濃郁的民俗風情。“百千萬工程”實施以來，揭西縣立足“生態發展示范區”定位，以打造國家級全域生態旅游目的地為目標，深入推進“文旅活縣”，將資源優勢轉化為經濟優勢，探索出一條文旅融合發展新路徑，呈現出勃勃生機。

　　厚植生態根基，雕琢特色文旅品牌

　　今年8月，作為2025年揭陽市“全民健身日”系列活動之一，第三屆“揭大歡樂行”徒步公開賽（京明站）在揭西縣京明溫泉度假村舉行，近5000名運動愛好者齊聚一堂，用腳步丈量揭西山水之美。5公里路程中，既有青山疊翠、綠水環繞的自然景致，又穿插著民俗文化展演、展銷集市、山歌潮劇體驗、打卡集贊等趣味互動環節。大家在揮灑汗水中感受運動快樂，在移步換景中品味揭西的自然之美與深厚人文底蘊，“體育+文旅”的成效生動顯現。

　　揭西縣擁有眾多令人心馳神往的自然景觀，大洋國際生態旅游區、黃滿寨瀑布旅游區、京明溫泉度假村等核心景區，宛如璀璨明珠鑲嵌在這片土地上。從硬件設施的升級完善到文化內涵的深度挖掘，從服務品質的全面提升到特色體驗的創新打造，揭西縣著力推動這些景區提質升級。

　　在大洋國際生態旅游區的萬畝茶園里，茶香與山川詩意交融。來自廣州的游客李女士一邊觀賞蒼翠茶園，一邊用手機記錄潮汕工夫茶的魅力。“既能吸氧洗肺，又能感受茶文化，這趟旅程太值了！”李女士的感慨，道出了大洋國際生態旅游區的獨特魅力。該景區位于大北山麓，平均海拔800米，年平均氣溫僅19℃。景區內的情人湖，湖水澄澈湛藍，與天空相映成趣，配合其動人傳說，更增添了幾分浪漫色彩。目前，大洋國際生態旅游區正為游客打造集休閑、康養、文化體驗于一體的旅游勝地，連續兩年榮膺“廣東省職工療休養基地”稱號，每年夏季接待游客達數十萬人次，生態康養旅游已成為大洋的一張亮麗名片。

　　“沒想到揭西還有這么美麗的瀑布！”來自深圳的陳先生在黃滿寨瀑布旅游區邊走邊用手機拍照，還不忘和家人分享沿途風景。陳先生高興地表示，在這里不僅能欣賞大自然的獨特風光，還能品嘗苦筍咸菜豬肉煲等當地特色美食。“旅游+美食”，正是揭西縣打造文旅品牌的又一生動實踐。

　　今年以來，揭西縣積極指導櫻山花谷景區、大鹿農業公園等完善旅游基礎設施配套。如今，這些景區的旅游接待服務能力顯著提升，還將農業種養、農耕文化與旅游休閑觀光相融合，引入農耕體驗、科普教育、親子游學等農文旅融合新業態，打造出極具特色的文旅研學品牌。其中，大鹿農業公園成功創建國家3A級旅游景區，獲評省級休閑農業與鄉村旅游示范點；櫻山花谷景區也順利通過國家3A級旅游景區復核。

　　與此同時，揭西縣有關部門按照廣東省文化和旅游特色鎮村建設指引與標準，積極發動并推薦京溪園鎮、南山鎮獲評首批“廣東省文化和旅游特色鎮（入庫級）”；推薦坪上鎮潭角村申報創建廣東省文化和旅游特色村。通過打造這些文旅典型鎮村，充分發揮其示范帶動作用，促進周邊鄉村旅游蓬勃發展。

　　創新節慶活動，推動農文旅融合發展

　　為營造濃厚旅游氛圍，揭西縣創新謀劃旅游節慶活動，秉持“季季有節慶，鄉鄉有活動”理念，以節慶為“引擎”，推動農文旅產業深度融合。

　　每年梅花綻放時節，該縣坪上鎮都會舉辦盛大的梅花節。漫山遍野的梅花競相綻放，潔白如雪，吸引眾多游客前來觀賞，如夢如幻的美景，感受大自然的饋贈。梅花節不僅讓游客大飽眼福，更帶動當地青梅產業發展：青梅采摘活動熱鬧非凡，游客親身體驗采摘樂趣；梅酒、酸梅醬等青梅加工產品，也憑借獨特風味廣受市場青睞，銷量大幅增長。“以前守著滿山梅花少人來，現在花期和采摘期能帶來近千元收入。”當地果農林伯算賬時滿臉笑意，節慶活動不僅帶火青梅采摘，還讓他實現了在家門口賣青梅的愿望。

　　五經富鎮的茶旅文化節同樣精彩。2024年4月，揭西第四屆茶旅文化節暨“綠色之旅”千人徒步活動在五經富鎮大洋國際生態旅游區舉辦。活動期間，炒茶技藝展演讓游客近距離領略傳統炒茶工藝魅力，茶藝品鑒環節則讓游客沉浸在茶香中，細細品味香醇的“揭西炒茶”；來自惠州、潮州、梅州、揭陽等地的1000多名徒步愛好者在音樂聲中行走于青山綠水間。活動以大洋高爾夫練習場為起始點，途經大洋云霧山莊、大洋崠鄉野生態農場、云頂茗茶葉專業合作社等多個打卡點，是一場融合綠色、康養、健康的盛會，不僅提升“揭西炒茶”的知名度與美譽度、促進茶葉銷售，還帶動當地農產品走向更廣闊市場，為農民增收開辟新途徑。

　　2024年9月，揭西縣“中國農民豐收節”暨“百千萬工程”鄉村振興系列活動在棉湖鎮云湖公園舉行。活動以風采展示、“土特產”展銷、“村K”嘉年華等形式喜慶豐收。現場人頭攢動、熱鬧非凡，大家共享豐收喜悅，共慶“豐收節”。不少游客在現場品嘗揭西“一點紅”紅心番薯后，掃描二維碼下單。“以前自家種的菜、做的手工品只能在本地小范圍賣，現在借著豐收節的平臺，不僅賣得更多，還打響了名氣。”來自塔頭鎮的農戶何阿姨在現場捧著剛收到的訂單，臉上滿是笑容。這場以“豐收”為核心的節慶活動，實現了“以節聚人氣、以節促消費、以節助振興”，讓農文旅融合的紅利切實惠及農民與游客。此次豐收節不僅讓游客沉浸式體驗了揭西獨特的農耕文化，感受到豐收的喜悅，而且搭建起了農產品產銷對接的橋梁。

　　依托重點項目，豐富文旅產品供給

　　揭西縣以“文旅活縣”為抓手，不斷豐富旅游產品供給。該縣以鄉村為基礎、旅游為載體、文化為靈魂，積極探索農文旅融合發展新路徑，依托重點項目促進農文旅一體化發展。

　　棉湖鎮是廣東省歷史文化名鎮，鎮區南門里片區入選省級歷史文化街區，片區內文物古跡眾多，明清傳統建筑古樸典雅，散發著獨特的歷史韻味。近年來，棉湖鎮以歷史文化街區保護活化為核心，全力推動文旅康養產業發展。在揭西縣委、縣政府主導下，投入資金改造棉湖鎮解放路老街的過程中，堅持“修舊如舊”，還原老街傳統“騎樓”風貌，讓老街重現昔日繁華；同時，引入社會資本參與沿江路南門里特色街區改造等項目，打造充滿潮風客韻的休閑體驗地。在棉湖鎮解放路步行街，70歲的林伯守著祖傳的豬肉丸作坊，門口掛著“非遺體驗點”的牌子。“游客都來看我做豬肉丸，我的店一天能賣豬肉丸200多斤，銷量比以前翻了一番。”他說，步行街改造后，像他這樣的老字號商戶有十幾家，收入都比之前好很多。如今，解放路步行街已成為當地網紅打卡地，非遺手信店與老字號小吃鋪鱗次櫛比，游客在逛古街、看潮劇的同時，還能購買豆干、酥糖等特色產品。“解放路改造前，我們生意沒這么好，平時也就賣十幾份。”糖潮四季糖水店老板鄭萍表示，改造后解放路人流量大增，高峰期店鋪日營業額可達4000元。

　　京溪園鎮大鹿農業公園通過完善旅游基礎設施、挖掘特色文化資源，打造出一系列具有吸引力的文旅產品，為游客提供豐富多樣的旅游體驗，讓游客在欣賞自然風光的同時，感受深厚文化底蘊與濃郁鄉村風情。2023年春季在這里舉行的學生茶葉采摘體驗和研學游活動，深受師生和家長的歡迎。

　　從棉湖鎮歷史文化街區的活化重生，到京溪園鎮大鹿農業公園的農文旅融合實踐，揭西縣以重點項目為重要支撐，將生態稟賦、文化底蘊與旅游需求緊密結合。這些項目不僅讓老街區重煥生機、讓農業基地變身研學勝地，更通過豐富多元的文旅產品供給，讓“農”的底色更鮮明、“文”的韻味更濃厚、“旅”的體驗更優質。

　　強化宣傳推介，提升揭西文旅知名度

　　今年6月，以“文旅同行，美好生活”為主題的2025北京國際文旅消費博覽會，在北京展覽館盛大舉行。此次展會吸引500余家參展商參與，全方位展現文旅產業的新產品、新場景與新體驗。其中，揭西（潮仁福）潮味臘腸憑借獨特風味與地域文化魅力，成為展會焦點之一。參展期間，該產品廣受歡迎，北京市民現場品嘗后贊不絕口并下單購買，產品很快便售罄。不少北京市民和商家還互留聯系方式，希望進一步加強溝通、推廣與合作。此次揭西潮味臘腸亮相北京文旅博覽會，不僅為北京市民帶來味覺新體驗，更推動揭西特色美食與文旅產業深度融合，提升了揭西特色文旅產品的知名度與影響力。

　　在信息時代，宣傳推介對提升地區文旅知名度至關重要。揭西縣持續加大宣傳力度，通過多渠道、多方式提升揭西文旅知名度與美譽度。

　　近年來，揭西縣積極組團赴廣州、福建廈門等地參加文旅博覽會，通過視頻宣傳、現場介紹、宣傳畫冊展示等形式，全方位、多角度推介揭西豐富的文旅資源及特色農副產品、手信等，讓更多人了解并認識揭西。

　　與此同時，揭西縣與廣東文藝職業學院合作，開展“以影興文·影像揭西”原創影視作品項目，以拍攝宣傳短視頻、影視微短劇、動漫短片等新穎形式展現揭西全域旅游風貌，進一步打響揭西生態旅游品牌。

　　此外，揭西縣還依托坪上高速服務區助農驛站建設，創新打造高速服務區文旅宣傳陣地，將“過路經濟”轉化為“區域經濟”，吸引眾多過往游客關注。這個集旅游宣傳、農產品銷售、文創展銷于一體的文旅空間，讓南來北往的司機乘客駐足：掃描二維碼可獲取旅游攻略，貨架上的擂茶粉、蜂蜜等特產支持快遞到家，助力更多揭西本土特產走向遠方。“以前高速服務區只是‘歇腳點’，現在成了‘旅游推廣站’。”驛站管理員笑著說。

　　今年10月19日，2025中國田徑協會10公里精英賽·揭西河婆站將啟動，賽事將成為展示揭西“潮風客韻 和美揭西”的全景窗口并推動旅游、餐飲、住宿等關聯產業消費升級，助力揭西打造“體育文旅消費目的地”品牌。

　　如今，揭西縣正以“百千萬工程”為引領，以農文旅深度融合的全新姿態，實現生態稟賦與經濟發展的協調統一，“綠水青山就是金山銀山”的美好愿景，正一步步照進現實。